El objetivo es que la marca no solo vuelva a estar presente en la mente de los consumidores, sino también en sus experiencias de celebración.

La Fábrica de Licores del Tolima prepara: Tapa Roja destapa la rumba, una campaña 360 con la que busca recuperar el territorio que históricamente ha ocupado la marca en las rumbas de los tolimenses y los colombianos, conectando nuevamente con sus consumidores y fortaleciendo la relación con quienes hacen parte de su cadena comercial.

La estrategia llegará a todo el ecosistema Tapa Roja: tenderos, licobares, mayoristas, grandes superficies, aliados comerciales y consumidores. Pero también tendrá un foco especial en la conquista del público joven, a través de referencias que vienen tomando protagonismo dentro del portafolio, como Tapa Roja 24 y Tapa Roja Special, en respuesta a los cambios y preferencias de consumo.

Uno de los principales componentes será la experiencia. Tapa Roja Destapa la Rumba, levará activaciones a bares, licobares y cales, además de iniciativas como “Tapa Roja destapa la rumba en el barrio” y la chiva Tapa Roja, entre otras acciones que se irán conociendo durante la campaña.

El objetivo es que la marca no solo vuelva a estar presente en la mente de los consumidores, sino también en sus experiencias de celebración, haciendo que cada encuentro con Tapa Roja sea una experiencia memorable.