Este contrato de publicidad entre el gobierno de Ricardo Orozco Valero y León Graficas, ha sido un foco de críticas no solo en la región sino a nivel nacional.

Criticas a las que el representante legal de esta empresa, Santiago Romero, salió a enfrentar y a desmentir, argumentando el motivo del contrato y el monto del mismo.

La publicidad de manera educativa, para evitar más contagios del Coronavirus en la región, es el principal objeto de este contrato, dar a conocer las diferentes campañas, medidas y la realidad que se vive en el departamento, es una de las labores a cumplir luego de firmado este contrato.

En esta firma contractual entre la gobernación del Tolima y la empresa León Graficas, hay el compromiso de contar con los servicios de medios radiales, televisivos, escritos y sitios web dedicados a la comunicación en la región, para así llegar a las distintas audiencias del departamento.

Pero las críticas a nivel nacional y local no se hicieron esperar, por tal motivo el representante legal de León Graficas, decidió hablar de ese contrato y de la realidad que este conlleva.

Según Santiago Romero, representante de la empresa León Gráficas SAS, entidad tolimense con más de 20 años de trayectoria y reconocimiento tanto en el departamento como en el país en impresos, logística de eventos y ejecución de campañas publicitarias tanto en entidades estatales como privadas, Mediante comunicado de prensa afirmó en primera instancia:

“Teniendo en cuenta el compromiso adquirido con la región y el respeto por cada uno de los tolimenses, siento la necesidad de aclarar las inquietudes que se han presentado con respecto al contrato No. 0493 del 26 de marzo del 2020, suscrito entre la Gobernación del Tolima y León Gráficas SAS que tiene como objeto: “Contratar la prestación de servicios con una persona jurídica para ejecutar la estrategia de comunicación “plan de comunicación - emergencia covid-19–2020” en el marco del estado de emergencia económica, social y ecológica decretada por el gobierno nacional con el fin de mitigar la  expansión del covid-19", para el cual se asignó un presupuesto de $ 857’142.857 más IVA”.

Los gastos ha sido un tema muy criticado, a lo que Romero indicó en el comunicado que a diario, el gasto es superior a los 7 millones de pesos “Tenemos un gasto diario de $7’080.500 que al ser ejecutado por 2 meses (60 días) tendría un valor de $ 424’830.000, lo que aduce que se contrata una actividad de todas las contratadas diariamente, por ejemplo: una sola cuña emitida diariamente en un medio radial, un solo artículo web en medio digital diario, una sola media página en periódico impreso y un solo comercial diario en medio televisivo”.

La estrategia manejada por esta empresa, fue contar con muchos medios de comunicación, dedicados a las diferentes áreas y que obviamente tendrían todo tipo de audiencia en el Tolima.

1. Se contratarán los diferentes medios de comunicación en todo el departamento (Digitales, Radiales, Televisivos y Prensa Escrita), para que divulguen el componente estratégico que se debe tener en cuenta con el abordaje de la pandemia del COVID-19 que se divide en tres etapas, tales como: a. Preparación, b. Contención y c. Mitigación.

2. De esta forma se infiere la razón por la cual en la oferta presentada se cotiza el valor de cada unidad. Lo anterior no quiere decir que el valor que refleja la propuesta sea un valor fijo y de costo diario.

Es decir, no se puede multiplicar $7.080.500 por el plazo del contrato, puesto que las actividades descritas están cotizadas por unidad y en su práctica se ejecutarán en el modelo de monto agotable, o sea en mayores cantidades a la unidad. (Ej: 153 cuñas diarias en medios radiales).

3. En esta campaña no solo se dirigen los lineamientos de prevención del virus (COVID-19), sino también los efectos secundarios que a raíz del aislamiento preventivo se pueden causar tales como:

Violencia intrafamiliar, feminicidio, vulneración de población infantil y salud mental, entre otros.

Por último, Romero hizo énfasis sobre la transparencia de la empresa y el desarrollo de las actividades que allí se desempeñan y afirmó que continuará trabajando por el desarrollo de la región e invitó a los entes de control a realizar los seguimientos necesarios para aclarar la situación.

Por: Edson Daniel Restrepo, periodista regional.