Con la llegada de Jesús Alberto Carvajal a la gerencia de la Fábrica de Licores del Tolima, la entidad inicia una nueva etapa con una apuesta clara: volver a acercar Tapa Roja a los consumidores y recuperar la presencia de los productos de la FLT en los diferentes puntos de venta del departamento.

La nueva gerencia busca que los productos vuelvan a estar presentes en las tiendas de barrio, bares, discotecas y demás establecimientos donde tradicionalmente se ha comercializado Tapa Roja.

La estrategia parte de recorrer el territorio, conocer de primera mano las necesidades de los comerciantes y fortalecer la relación con quienes hacen posible que los productos leguen directamente al consumidor.

El propósito es que la gerencia de la Fábrica de Licores del Tolima salga de la oficina y se tome los puntos de venta, entendiendo que Tapa Roja no es solamente un producto, sino una marca que representa tradición, identidad y orgullo tolimense.

En un mercado con una competencia cada vez más fuerte, el reto será recuperar ese vínculo con los tolimenses, fortalecer la presencia de la marca a nivel nacional e internacional, logrando que los consumidores vuelvan a sentir a Tapa Roja como un aguardiente propio, cercano y representativo del país, combinando la tradición con nuevas formas de comunicar, comercializar y conectar con las nuevas generaciones.